大会概况

2019年5月17-19日，中国心理学会经济心理学专业委员会（筹）第一届学术年会在永利官网召开。本次会议以“新时代·心经济”为主题，议题涵盖当今中国现实中的经济心理学问题、宏观经济背景下的个体心理及行为、金钱财富与个体心理和幸福的关系、营销和消费心理学研究、金融、证券及投资心理学研究、经济决策研究、以经济心理学理论及成果为基础的助推研究等多个领域。

本次学术年会是中国心理学会经济心理学专业委员会（筹）成立后的第一次全国学术会议，会议由该专业委员会和3044am永利集团联合主办，会期三天，吸引了来自几十家高等院校、科研机构和企事业单位的共计130余位代表参加。会议的召开充分显示了经济心理学这一心理学和经济学的交叉学科的重要价值，也标志着经济心理学在我国的发展进入了一个全新的历史阶段。

大会背景

中国作为世界第二大经济体，已然成为当前全球化最重要的领导力量之一。面对经济社会的发展、时代的变革和国际政治经济形势变幻，探讨经济发展，特别是市场化以及经济全球化这一宏观背景对个体心理与行为的影响显得尤为重要。随着作为心理学家的赫伯特·西蒙、丹尼尔·卡尼曼，以及具有深厚心理学和行为经济学背景的理查德·泰勒、罗伯特·席勒等人屡获诺贝尔经济学奖，经济心理学的在国际上的地位和影响不断攀升，消费、储蓄、投资、谈判、合作等经济行为的心理动因正逐渐被各国政策制定者所重视，而我国经济发展过程中面临的各类现实问题，在一定程度上也需要从个体和群体的心理规律角度进行分析和解答。时代发展的新形势和新问题需要来自心理学、经济学等学科的学者就宏观背景下的各种经济心理学问题开展探讨，建构经济心理学的新疆域与本土知识体系。

组织保障

在这一背景之下，中国心理学会于2018年7月批准成立了由永利官网辛自强教授及相关学者共同发起的经济心理学专业委员会，使得经济心理学的研究和合作拥有了自己的专属平台和强有力的组织及制度保障。

图2 专委会理事工作会议合影

17日的中国心理学会经济心理学专业委员会（筹）工作会议上，第一届专业委员会委员就学科发展和今后工作进行了研讨。永利官网辛自强教授担任专业委员会主任，福州大学王益文教授、西南大学何清华教授、永利官网张红川副教授担任副主任，永利官网窦东徽副教授担任秘书长，来自全国20余所高校和科研单位的30多名专家担任委员（理事）。经济心理学专业委员会（筹）秘书处设立在永利官网，具体负责其日常工作。

特邀报告

18日上午的第一届学术年会开幕式由3044am永利集团经理辛自强主持，中国心理学会秘书长罗劲教授和永利官网副董事长史建平教授分别代表主办方中国心理学会和永利官网做大会致辞。

图3 大会现场

随后的特邀报告环节中，中国科学院心理研究所李纾研究员、清华大学彭凯平教授、首都师范大学罗劲教授、VISA中国企业传播部高级总监王东先生、永利官网辛自强教授分别以“基于值的文化选择”、“文化和商务合同的理解: 道德和意图判断的差异及其影响”、“痛苦抉择及其心理与脑机制”、“VISA金融教育的实践与思考”和“市场化与信任变迁的关系”为题做了精彩报告，现场反响热烈。 

图4 中科院李纾研究员

李纾研究员以“孔融让梨”为例引出一系列研究结论，指出人们不仅以现实表征构建“价”，同时还以心理表征构建“值”，这种从另外一个维度构建故事的能力，能够解释“吃亏是福”等个体经济决策偏好。

图5 首都师范大学罗劲教授

罗劲教授则以“苏菲的选择”为例，指出由于心理自我保护机制的存在，面对与生存高相关的事物的损失时，人们的回忆率显著低于预期，而两难选择范式可以巧妙避开自我保护机制，让“痛苦选择”展现其在心理上真实的重要程度。更有意思的是，同样一件物品的损失，在不同配对物的参照下会表现出不同的取舍难度，罗劲教授以“丢卒保车”效应给予了解释。

图6 清华大学彭凯平教授

彭凯平教授结合当前国际贸易争端的背景，从文化差异的角度分析了东西方个体对于商业合同理解的文化差异，主张双方在理解这种差异的基础上求同存异，建立互信和合作的机制。

图7 VISA王东总监

VISA中国企业传播部高级总监王东先生提出“最重要的金融工具不是金融产品，而是知识”的命题，并结合VISA金融教育的实践指出了金融教育在调查研究、平台搭建和脱贫攻坚等可以发力的领域。

图8 永利官网辛自强教授

辛自强教授将经济概念启动影响个体诚信的结论引申到市场化对个体信任水平的影响，通过研究证实了市场化会导致国民人际信任水平的下降，但是通过细分发现，导致人际信任下降的是市场化中“逐利”的动力成分，而市场化中的“规则”成分则能够促进人际信任，因此，让诚信的个体和行为受到规则的保护是市场化进程中应该关注的问题。

专题论坛/分组报告

18日下午，大会依据不同主题，设8个专题论坛和6场分组报告，共计70多个报告。与会学者就经济心理学领域的研究与实践展开了深入交流与研讨，涌现出大量的精彩话题和思想碰撞。

大会主题报告

19日上午的大会主题报告人包括西南大学何清华教授、中央电视台广告中心市场部主任佘贤君先生、清华大学廖江群副教授、西南大学王益文教授和中国科学院心理研究所栾胜华研究员，他们分别以“决策神经科学研究：经济心理学与神经科学的碰撞”、“非理性时代的品牌难题”、“辨识消费者行为的新视角”和“经济博弈中选择合作共赢：心理与大脑认知的动态时程”以及“神奇的数字9（加减4）：为何小的委员会利于决策”为题分享了本领域研究的最新成果，为本届大会画上了完美的句号。

图9 西南大学何清华教授

何清华教授以被钢钎穿颅的工人盖吉的案例引出脑区活动与决策之间的密切关系，如腹内侧前额叶（VMPFC）与风险决策、时间决策的关联等，接着展示了与决策相关的其他脑区，如外侧前额叶、扣带回和纹状体等，并提出基于脑的决策干预的可能方案，如采用tDCS设备抑制背外侧前额叶，可以提高个体在爱荷华赌博任务中的成绩并降低男性在跨期选择任务中的时间折扣。

图10 西南大学王益文教授

王益文教授采用懦夫游戏（chicken games）进行了一些列研究，其中包括亲社会和亲自我者合作行为的脑机制，以及在不同的盈亏框架下合作行为的脑机制，并指出ERP（事件相关电位）中的FRN（反馈相关负波）可能是反映个体亲社会性的一个有效指标。

图11 中央电视台广告中心市场部佘贤君主任

佘贤君先生以“非理性时代的品牌难题”为主题，指出当今品牌营销存在情感联系弱、品牌忠诚度低、品牌传播困难等几大难题，并提出依据心理学原理可以采用“大品牌”、“好品牌”和“我的品牌”三大策略予以应对。

图12 清华大学廖江群副教授

廖江群副教授从具身认知的角度分析了消费者行为，指出消费并非是完全理性的行为，身体感知构成了消费决策的关键要素，比如温度、颜色、软硬等躯体感受都会对消费选择造成重要影响，这为营销方案的制定和理性消费两方面都提供了有价值的建议。

图13 中国科学院心理研究所栾胜华研究员

栾胜华研究员的报告则从现实生活中个体和群体决策的精确度出发，提出“神奇的9加减4理论”——由理性优秀的人组成的小的决策团体能够做出更有效的决策，而这类团体中的人数通常是“9加减4”。

展望未来

本次大会的召开，将有力推动经济心理学在我国的传播和发展。通过这次会议，经济心理学作为学术研究的疆域不断扩大，作为应用科学的现实关照更为凸显。这次会议让相关领域的学者找到志同道合的研究伙伴，让企业界人士发现了产学研联姻的契机，让员工的研究兴趣得到激发，成为了潜在的领域人才。总之，本次会议充分发挥了经济心理学完善学科版图、汇集研究力量、探索新兴领域、培养专业人才、服务国家和社会的功能。期待这次大会成为一个全新的起点，让经济心理学为增进人民福祉和推动社会进步做出更大的贡献。

图14 筹备人员合影

 

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